TH
ในโลกแฟชั่นการที่แบรนด์ดังได้รับ “แรงบันดาลใจ” จากสิ่งของพื้น ๆ ที่มีอยู่แล้ว มาสร้างเป็นสินค้าหรูนั้นเห็นได้บ่อยครั้ง ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าแตะคีบจากหลุยส์วิตตอง หรือถุงสะพายสีรุ้งจากบาลองเซียก้า จนกลายเป็นมีมบนโลกออนไลน์
แต่ล่าสุดสำนักข่าว “นิกเคอิ เอเชีย” รายงานว่า อินเดียคว้าโอกาสที่ Prada แบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติอิตาลี ผลิตรองเท้าแตะที่หน้าตาคล้ายกับ “โกลฮาปุรี ชัปปัล” (Kolhapuri chappal) รองเท้าแตะหนังทำมือ หนึ่งในเอกลักษณ์ของอินเดีย มาต่อยอดส่งสินค้าท้องถิ่นตัวนี้ออกสู่เวทีโลก ในฐานะสินค้าลิมิเต็ดคอลเล็กชั่นของ Prada มีกำหนดวางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 นี้
โดยเมื่อเดือนมิถุนายน 2025 Prada เปิดตัวคอลเล็กชั่นรองเท้าแตะหน้าตาคล้ายกับรองเท้า “โกลฮาปุรี” ของอินเดียออกมา จนเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักบนโลกโซเชียล ไม่ใช่เพียงเรื่องดีไซน์ แต่เป็นการขาดการให้เกียรติแหล่งที่มา
สะท้อนจากความเห็นของ “ฮาร์ช โกเอนกา” (Harsh Goenka) มหาเศรษฐีด้านอุตสาหกรรมชื่อดังของอินเดีย ซึ่งโพสต์ข้อความบน X ว่า Prada กำลังขายสินค้าที่ดูเหมือนรองเท้าโกลฮาปุรีในราคาแพงกว่า 100,000 รูปี ในขณะที่ช่างฝีมือของเราทำมันด้วยมือในราคาเพียง 400 รูปี ช่างฝีมือเหล่านี้ต้องเสียผลประโยชน์ ในขณะที่แบรนด์ระดับโลกกลับทำกำไรจากวัฒนธรรมของเรา นี่เป็นเรื่องที่น่าเศร้ามาก
ขณะเดียวกัน Prada รับมือกระแสนี้อย่างรวดเร็ว ด้วยกลยุทธ์สร้างความร่วมมือ โดยเมื่อเดือนธันวาคม 2025 Prada ลงนามในบันทึกความเข้าใจกับหน่วยงานรัฐวิสาหกิจของอินเดีย 2 แห่งคือ LIDCOM จากรัฐมหาราษฏระ และ LIDKAR จากรัฐกรณาฏกะ ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดและพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องหนังของอินเดีย
บันทึกความเข้าใจฉบับนี้เป็นความร่วมมือ เพื่อสร้างสินค้าลิมิเต็ดคอลเล็กชั่นที่มีการรับรองแหล่งกำเนิดอย่างเป็นทางการ โดยจะเริ่มออกวางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 นี้ ทั้งผ่านร้าน Prada กว่า 40 สาขาทั่วโลก และบนออฟฟิเชียลเว็บไซต์ของแบรนด์ด้วย
ทั้งนี้ แม้ Prada จะไม่เปิดเผยราคาของรองเท้าโกลฮาปุรี ชัปปัล รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ แต่สำนักข่าวรอยเตอร์คาดว่าราคารองเท้าจะอยู่ที่คู่ละ 930 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 29,000 บาท
“ลอเรนโซ แบร์เตลลี” (Lorenzo Bertelli) ผู้อำนวยการฝ่ายความรับผิดชอบต่อสังคมของกลุ่ม Prada และลูกชายของแฟชั่นดีไซเนอร์ชื่อดัง “มิวเซีย ปราดา” (Miuccia Prada) ให้สัมภาษณ์กับนิกเคอิ เอเชีย ว่า แบรนด์ภูมิใจมากกับการเปิดตัวคอลเล็กชั่นนี้ และนอกจากการผลิตสินค้าแล้ว จะมีการพัฒนาโครงการฝึกอบรมเพื่อสนับสนุนช่างฝีมือชาวอินเดีย และรับประกันว่าฝีมืออันยอดเยี่ยมนี้จะได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
ด้าน “ปิยุช โกยาล” (Piyush Goyal) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์และอุตสาหกรรมของอินเดียกล่าวว่า รองเท้าแตะโกลฮาปุรีมีศักยภาพที่จะสร้างมูลค่าส่งออกให้อินเดียได้ถึง 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
“รองเท้าแตะโกลฮาปุรีนั้นมีจุดเด่นที่ลวดลายและการเย็บปักถักร้อยที่สวยงามประณีต สีสันสดใส สวมใส่สบาย และรูปแบบการนำเสนอที่ไม่เหมือนใคร โดยความร่วมมือนี้จะช่วยนำเสนอทั้งแบรนด์และดีไซน์ของโกลฮาปุรีไปสู่สายตาคนทั่วโลก”
ขณะที่บรรดาผู้ค้ารองเท้าแตะโกลฮาปุรีในอินเดียยังมีความเห็นแตกต่างกันไป โดยมีทั้งผู้ที่มองว่าผลลัพธ์ที่ได้จะจำกัดเพียงบางกลุ่ม และผู้ที่คาดหวังกระแสฮิต อาทิ “อโศก โกรเวอร์” (Ashok Grover) พ่อค้าวัย 74 ปี ในย่านคอนนอตเพลส (Connaught Place) ใจกลางกรุงนิวเดลี ซึ่งขายรองเท้าชนิดนี้มาตั้งแต่ราคาคู่ละ 10 รูปี ในปี 1977 จนปัจจุบันขายในราคา 1,250 รูปี หรือประมาณ 500 บาทให้ความเห็นว่า ราคาระดับ Prada นั้นสูงเกินเอื้อม และเข้าถึงได้เฉพาะลูกค้าชั้นสูงเท่านั้น ส่วนในอินเดียนั้น แม้จะใช้หนังคุณภาพดีที่สุดราคาก็ไม่ควรเกิน 2,000-3,000 รูปี
ส่วน “ฮาริช” พ่อค้าที่ขายรองเท้าแตะมากว่า 40 ปี กล่าวว่า หวังว่าความร่วมมือกับ Prada ครั้งนี้จะช่วยจุดกระแสความนิยมให้กับรองเท้าแตะโกลฮาปุรีได้
-------------------------------------------
ที่มา : ประชาชาติธุรกิจ_www.prachachat.net/columns/news-1949330
