For Moments Like No Other เพราะเพชรสำคัญกับทุกช่วงเวลา

กลับหน้าหลัก

For Moments Like No Other เพราะเพชรสำคัญกับทุกช่วงเวลา

หน่วยงานชั้นนำในอุตสาหกรรมเพชรของโลกอย่าง Diamond Producers Association (DPA) ซึ่งได้เปลี่ยนชื่อเป็น Natural Diamond Council (NDC) เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ได้ออกแคมเปญใหม่แทนที่ของเดิมเมื่อปีก่อนที่ใช้ว่า “Real is Rare, Real is a Diamond” มาสู่แคมเปญ “For Moments Like No Other” เพื่อสนับสนุนเพชรแท้จากธรรมชาติและส่งเสริมความเป็นหนึ่งเดียวกันของอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติ โดยได้นักแสดงสาวอย่าง Ana de Armas ผู้เข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำปี 2020 จากภาพยนตร์เรื่อง Knives Out มาเป็นพรีเซนเตอร์ 

แคมเปญนี้เป็นการฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆ ในแง่มุมที่เรารู้จักว่า การซื้อหาเพชรมาสวมใส่นั้นต้องเกี่ยวเนื่องกับความโรแมนติกและในโอกาสสำคัญที่เป็นทางการเท่านั้น แต่ For Moments Like No Other ถูกทำขึ้นเป็นสปอตโฆษณากลับนำเสนอการสวมใส่เครื่องประดับเพชรในช่วงเวลาต่างๆ ซึ่งเชื่อมโยงผู้สวมใส่ในหลากหลายโอกาสและสถานที่ ไม่ว่าจะเป็นท่ามกลางธรรมชาติอย่างภูเขาและชายทะเล ในชีวิตประจำวัน รวมทั้งการเฉลิมฉลองหรือการสร้างความทรงจำกับคนที่คุณรัก ถือเป็นการเปิดกว้างให้การสวมใส่เครื่องประดับเพชรสามารถเกิดขึ้นได้กับทุกช่วงเวลาที่มีความหมายและทุกช่วงโอกาสที่เกิดขึ้น

โฆษณาชุดนี้ยังได้นำเอาเครื่องประดับเพชรทั้งแบบ stacking rings, chokers และ ear cuffs ในดีไซน์ที่กำลังเป็นที่นิยมมาใช้ ขณะที่นางแบบสาวสวยอย่าง Ana de Armas สามารถถ่ายทอดความสง่างาม ความมีชีวิตชีวา และความเรียบง่ายได้เป็นอย่างดี ซึ่งตอบโจทย์ในแคมเปญใหม่ สามารถลบล้างความคิดแบบเดิมๆ ในการสวมใส่เพชรที่จำกัดแค่บางโอกาส เธอกล่าวว่า เพชรเป็นเสมือนสัญลักษณ์ที่มีความพิเศษกับทุกช่วงเวลา เป็นสื่อกลางให้เห็นถึงความสุขใจ ความอบอุ่น และความสวยงาม

Kristina Buckley Kayel กรรมการผู้จัดการ NDC โซนอเมริกาเหนือ ได้กล่าวถึงแนวคิดแคมเปญนี้ คือ ให้คุณลืมคู่มือการสวมใส่เครื่องประดับเพชรอย่างไรและเมื่อไหร่ไปได้เลย เพราะเพชรไม่ใช่เพื่อโอกาสในการหมั้นหมายเท่านั้น แต่เป็นสัญลักษณ์ของช่วงเวลาพิเศษได้ทั้งคนรัก เพื่อนฝูง และคนในครอบครัว โดยผู้ชมรายการ Emmy Awards เป็นคนกลุ่มแรกที่ได้เห็นโฆษณาชุดนี้ ก่อนที่จะมีการเผยแพร่ไปยังสื่อทีวี สื่อออนไลน์ และนิตยสาร ทั้งในโฆษณารูปแบบตัวเต็ม แบบสั้น หรือการรวมภาพเบื้องหลังการถ่ายทำ ซึ่งโฆษณานี้จะพุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายหลักในคนอายุ 21-45 ปี ที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 75,000 ดอลลาร์สหรัฐ ด้วยการลงโฆษณาสื่อต่างๆ อย่างน้อย 7 ครั้ง ในช่วงที่เหลือของปีนี้ เพื่อให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้เห็น นอกจากการทำสื่อในสหรัฐอเมริกาแล้ว แคมเปญชุดนี้จะมีการโฆษณาเผยแพร่ในสหราชอาณาจักร อินเดีย และจีนด้วย   

แคมเปญชุดนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเพชรธรรมชาติ โดยการใช้เพชรจากแหล่งผลิตที่มีความโปร่งใสตรวจสอบได้ ควบคู่ไปกับการให้ข้อมูลที่ถูกต้องของเพชรธรรมชาติ ความใส่ใจการทำเหมืองแบบยั่งยืนเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการสนับสนุนครอบครัวและชุมชนของคนงานในเหมือง ผ่านเว็บไซต์ naturaldiamonds.com ซึ่งเข้ากับกระแสรักษ์โลกและรักษ์สิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน ทั้งยังจะช่วยกระตุ้นผู้บริโภคให้หันมาซื้อเพชรแท้มากขึ้นแม้ในภาวะวิกฤตเช่นปัจจุบันเพราะเพชรสวมใส่ได้ในทุกช่วงเวลานั่นเอง

ศูนย์ข้อมูลอัญมณีและเครื่องประดับ

สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน)

--------------------------------------------------------------

ข้อมูลอ้างอิง:

1) Golden Globe-Nominated Actress Fronts New Diamond Campaign. Retrieved October 8, 2020, from https://www.nationaljeweler.com/diamonds-gems

2) NDC's new campaign ‘For Moments Like No Other’ features actress Ana de Armas. Retrieved October 14, 2020, from https://www.afaqs.com

3) https://moments.naturaldiamonds.com

4) ACTRESS ANA DE ARMAS, MUSE OF THE NATURAL DIAMOND COUNCIL’S FIRST INTERNATIONAL CAMPAIGN. Retrieved October 22, 2020, from https://luxus-plus.com

*** กรุณาอ้างอิง “ศูนย์ข้อมูลอัญมณีและเครื่องประดับ สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน)” ทุกครั้ง เมื่อนำบทความนี้ไปเผยแพร่ต่อ