Nike FlyEase สานต่อนวัตกรรมในตลาดแฟชั่นในรูปของการปรับให้เข้ากับผู้บริโภคที่กำลังเติบโต

Nike FlyEase สานต่อนวัตกรรมในตลาดแฟชั่นในรูปของการปรับให้เข้ากับผู้บริโภคที่กำลังเติบโต

งานวิจัยของ Coresight Research ระบุว่า ตลาดแฟชั่นในรูปของการปรับให้เข้ากับผู้บริโภคเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูง คาดการณ์ว่ามีมูลค่าสูงถึงเกือบ 350 พันล้านเหรียญฯ ในปีพ.ศ.2566 การเคลื่อนไหวของไนกี้ในฐานะผู้นำได้พัฒนาเทคโนโลยี FlyEase เข้าสู่ตลาด นอกจากนี้ไนกี้ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้นมากมาย

FlyEase เปิดตัวครั้งแรกในปีพ.ศ.2558 หลังจากที่ โทบี้ แฮทฟิลด์ (Tobie Hatfield) น้องชายของทิงเกอร์ แฮทฟิลด์ (Tinker Hatfield) นักออกแบบรองเท้าของไนกี้ ได้ยินเรื่องของวัยรุ่นชื่อ Matthew Walzer วัย 19 ปี ซึ่งมีอาการอัมพาตทางสมอง เขาได้เขียนจดหมายถึงไนกี้ มีรายละเอียดว่าความพิการของเขาทำให้เขาต้องพึ่งพาพ่อแม่เพื่อช่วยในการผูกเชือกรองเท้าให้ทุกครั้ง

“ตอนอายุ 16 ปี ฉันสามารถแต่งตัวได้ด้วยตัวเอง แต่พ่อแม่ยังคงต้องช่วยฉันสวมรองเท้า ในฐานะวัยรุ่นที่ต้องการพึ่งพาตนเอง เขาพบว่าเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังและน่าอายอย่างยิ่ง” เขาเขียนไว้ในจดหมายของเขา

แฮทฟิลด์ ซึ่งในเวลานั้นทำงานร่วมกับนักกีฬาพาราลิมปิก ได้ติดต่อไปยัง Walzer และเริ่มพัฒนารองเท้าต้นแบบที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะของ Walzer และในปีพ.ศ.2555 เขาได้ส่งรองเท้าที่ดีไซน์การปรับความแน่นกระชับไปให้ Walzer ทดลอง ตามด้วยรองเท้าต้นแบบที่มีการพัฒนาเพิ่มเติมในภายหลัง จนในที่สุดก็นำไปสู่แนวคิดของเทคโนโลยีFlyEaseในอีกสามปีต่อมา

โดยรองเท้า FlyEase จะมีซิปให้เปิดจากทางด้านหลังของรองเท้าบริเวณใกล้กับส้นรองเท้า ทำให้ผู้สวมใส่ง่ายต่อการสอดเท้าเข้าและออกได้โดยไม่จำเป็นต้องผูกเชือก “ในการพูดคุยกับ Walzer และนักกีฬาคนพิการคนอื่น ๆ ความสะดวกในการสวมใส่รองเท้ามีความสำคัญพอ ๆ กับการผูกเชือกรองเท้า” แฮทฟิลด์อธิบาย

ตั้งแต่นั้นมาFlyEaseยังคงพัฒนาการทำงานของรองเท้าอย่างต่อเนื่องด้วยความคิดที่ชาญฉลาด โดยได้รับการสนับสนุนข้อมูลเชิงลึกจากนักกีฬาทุกประเภท เช่น Nike Air Zoom UNVRS สามารถพับส่วนส้นลงเพื่อเปิดช่องรองเท้าออก และมีส้นแบบแม่เหล็กที่จะเปิดค้างไว้ทำให้ผู้สวมใส่สามารถเลื่อนเท้าเข้าและออกได้โดยไม่ต้องใช้มือ โดยรองเท้าคู่นี้ออกแบบร่วมกับ Elena Delle Donne นักบาสหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกา

Air Jordan I FlyEase เป็นรองเท้าโมเดล Jordan รุ่นแรกที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี FlyEase ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคม รองเท้ารุ่นนี้มีซิปและสายรัดแบบปรับได้ทำให้รัดกระชับและถอดรองเท้าได้ง่ายด้วยมือเพียงข้างเดียว

“Nike FlyEase เป็นตัวอย่างของการพัฒนาและการวิจัยที่ยั่งยืนโดยมุ่งเน้นในการพัฒนารองเท้าสำหรับคนจำนวนมาก” บริษัทกล่าว “แม้การสร้างเอกลักษณ์ให้รองเท้าแต่ละรุ่นจะเป็นเรื่องสำคัญ แต่ Nike FlyEase ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ คือ การทำให้รองเท้าสวมใส่ได้ง่ายสำหรับทุกคน”

Nike FlyEase ได้ถูกออกแบบและผลิตมากกว่า 20 ประเภทของรองเท้า เช่น รองเท้าบาสเก็ตบอล รองเท้าวิ่ง เป็นต้น และล่าสุดไนกี้ประกาศลงทุนเชิงกลยุทธ์ครั้งใหม่กับบริษัท HandsFree Labs บริษัท Footwear Tech ทำให้ไนกี้ขยายรูปแบบการใช้เทคโนโลยีใหม่ในรองเท้าเพื่อกระตุ้นฐานผู้ใช้ให้เติบโตยิ่งขึ้น

ที่มา : Footwear News: “Nike’s FlyEase Continues Smart Innovations in Growing Adaptive Fashion Market”, by Erin E. Clack, November 22, 2019   

เรียบเรียงโดย : อิสเรศ วงศ์เสถียรโสภณ (ศูนย์ข้อมูลและดิจิทัลอุตสาหกรรม สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ)