บริษัทอดิดาสผู้ผลิตอุปกรณ์การกีฬาชั้นนำจากเยอรมันแถลงวันศุกร์(3 พ.ค) ยอมรับว่า ทางบริษัทไม่สามารถตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มสูงอย่างแบบฉับพลันของตลาดเสื้อผ้ากีฬาราคาปานกลางได้ ส่งผลทำให้เกิดการขาดตลาดขึ้น

CNN สื่อสหรัฐฯรายงานวันศุกร์(3 พ.ค)ว่า บริษัทอดิดาสสัญชาติเยอรมันแถลงในวันศุกร์(3)ว่า ทางบริษัทมีปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เพราะไม่สามารถผลิตเสื้อผ้าด้านกีฬาตอบสนองความต้องการที่มีการเติบโตแบบพุ่งพรวดได้ทันในเวลานี้สำหรับสินค้าในระดับราคาตลาดราคาปานกลาง

การเติบโตของยอดขายช่วงสั้นปรากฎในรอบ 3 เดือนแรกของปีนี้ไปอยู่ที่ 4%

อดิดาสยังแถลงต่อว่า ปัญหานี้สามารถส่งผลถึง 2% ต่อการเติบโตปี 2019 ทำให้จำกัดอยู่ระหว่าง 5% - 8% ทางอดิดาสไม่ได้ให้ข้อมูลว่าเป็นปัญหามาจากทางด้านระบบซัพพลายหรือผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ และทางโฆษกปฎิเสธที่จะให้รายละเอียดเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตามสื่อสหรัฐฯชี้ว่า กระนั้นทางนักลงทุนต่างพากันยินดีต่อผลประกอบการไตรมาสแรกของบริษัทที่ได้เปิดเผยว่า ตัวเลขรายได้การจำหน่ายทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 40% และมียอดขายสูงขึ้น 16% ที่จีนแผ่นดินใหญ่ โดยผลกำไรประกอบการของไตรมาสแรกของบริษัทสูงขึ้น 17%

ด้านสื่อ mds รายงานในรายละเอียดว่า ทางอดิดาสปิดรายได้ประจำปีของ 3 เดือนแรกของปีนี้อยู่ที่ 5.88  พันล้านยูโร และเฉพาะผลกำไรสุทธิของประจำไตรมาสแรกอยู่ที่ 663 ยูโร สูงกว่า 17% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2018

และเมื่อดูตามภูมิภาคพบว่า อดิดาสมีผลประกอบการดีขึ้นสำหรับตลาดเอเชียแปซิฟิกและตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งในส่วนของเอเชียแปซิฟิก พบว่ามีรายได้เพิ่มขึ้น 15.2% ในรอบ 3 เดือนแรกของปี มาอยู่ที่ 2.13  พันล้านยูโร ส่วนในอเมริกาเหนือ พบว่าทางกลุ่มมีรายได้เพิ่ม 11.2% แตะ 1.15 พันล้านยูโร

ส่วนยอดขายทั้งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและอเมริกาเหนือพบว่าเพิ่มขึ้น 15.2% และ 11.2% ตามลำดับ สวนทางกับผลประกอบการในตลาดยุโรปและตลาดลาตินอเมริกาที่พบว่า ทางอดิดาสมีรายได้ตกลงในช่วงระหว่างมกราคม- มีนาคม 2019 โดยในส่วนของตลาดภายใน ทางอดิดาสมีรายได้ตกลงไป 3.2% อยู่ที่ 1.55 พันล้านยูโร สำหรับในภูมิภาคลาตินอเมริกา อดิดาสมียอดขายลดลง 12.5% แตะจำนวนรวมทั้งหมดที่ 376 ล้านยูโร

ข่าวดีนี้ส่งผลทำให้หุ้นอดิดาสพุ่งทะยานกว่า 6% ในเมืองแฟรงก์เฟิร์ต ส่งผลทำให้เกิดนิวไฮรอบใหม่ ทางบริษัทอ้างว่าแบรนด์ที่แข่งแกร่งทำให้เกิดตัวเลขเติบโต ต่างจากแบรนด์ “รีบ็อค” ซึ่งมีอดิดาสเป็นเจ้าของ เพราะในวันศุกร์(3) พบว่าทางรีบ็อคมีตัวเลขการขายที่ตกลงไปถึง 6%

ที่มา : https://mgronline.com/around/detail/9620000043137