FREITAG - The road to F-ABRIC

Keyword:     csv  f-abric  fashion vdo  freitag 

CSV เทรนด์การทำตลาด ที่แบรนด์กับชุมชน เป็นหนึ่งเดียวกัน

 

เทรนด์การตลาดที่น่าจับตามองในปี 2017 ก็คือ การสร้างคุณค่าร่วมกัน (Creating Shared Value: CSV) ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ฝั่งแบรนด์ก็มีความเชื่อมีเป้าหมายในการทำธุรกิจ ผู้บริโภคก็มีแรงบันดาลใจในการทำสิ่งต่าง ๆ ฉะนั้นการสร้างคุณค่าร่วมกันได้นั้น แบรนด์ต้องเจริญเติบโตควบคู่ไปกับสังคม โดยรูปแบบหนึ่งของ CSV คือ การปฏิรูปสินค้าและตลาด (Reform Product and Market) : เป็นการนำเอาความต้องการของสังคมมาพัฒนาเป็นสินค้าของคุณ เช่น นำขยะรีไซเคิล มาพัฒนาเป็นสินค้า หรือคุณจะพัฒนาสินค้าของคุณเพื่อช่วยเหลือคนด้อยโอกาสก็ได้ ยกตัวอย่างเช่น ในช่วงที่เสื้อดำราคาแพง ขาดตลาด ถ้าคุณเป็นบริษัทใหญ่คุณอาจผลิตเสื้อมาขายในราคาถูกก็ได้

 

ยกตัวอย่างแบรนด์ Freitag ที่เริ่มจากสองพี่น้องที่ต้องการผลิตกระเป๋ากันฝนเวลาขี่จักรยาน พวกเขานำผ้าใบที่ใช้คลุมรถบรรทุกมาทำกระเป๋า โดยวัตถุดิบอย่างอื่นก็จะเลือกที่ผลิตในยุโรป เพื่อลดทรัพยากรน้ำมัน และน้ำ เป็นต้น ความเชื่อของสองพี่น้องซึมซับลงไปในแบรนด์ และส่งต่อมายังผู้บริโภค ทำให้เกิด Shared Value ร่วมกัน แบรนด์ไทยอย่าง Rubber Killer เองก็พยายามนำยางในรถยนต์มาทำผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกัน

 


ที่มา :

  1. งานสัมมนา Creative Thailand Symposium , สุธีรพันธ์ สักรวัตร

  2. Marketeer_http://marketeer.co.th/archives/100022

Share this Post:
View article: 1247